Depuis plusieurs mois, le SIARP a signé une convention avec CITEO Soin & Hygiène, éco-organisme agréé par l’État, qui accompagne tous les acteurs du secteur dans la mise en place d’une nouvelle filière dédiée aux lingettes pour mieux sensibiliser au bon geste de tri, réduire le volume de déchets et mettre en place des alternatives réutilisables.
Le déchet « vedette », mais néanmoins détesté lorsqu’il est jeté dans les toilettes, la lingette, est LA cible prépondérante pour tous les syndicats d’assainissement. Au SIARP, les déchets à évacuer ‘dont les lingettes sont majoritaires), issus du refus de dégrillage dans ses stations d’épuration, représentent environ 350 tonnes/an. Un coût financier non négligeable et des problématiques au quotidien dans les ouvrages, avec une répercussion, de facto, sur la redevance assainissement des usagers.
En avril dernier, le SIARP avait accueilli les équipes de CITEO, à l’usine de traitement de Neuville-sur-Oise, pour un spot en immersion. Les bons conseils d’Alain GETTE prennent aujourd’hui une autre dimension avec l’opus de Philipe Katerine, Lingette-moi dans la poubelle.
5 questions à…
Frédéric ROUX, Directeur délégué de CITEO Soin & Hygiène
Comment est né ce projet avec Philippe Katerine ?
Cela fait un an que nous travaillons sur ce projet qui, à l’origine nous a été présenté par l’agence de communication OGILVY. L’idée nous a semblé intéressante, car Philippe Katerine est un artiste dans un univers décalé, qui pouvait correspondre à notre souhait. Et c’est une première pour nous de parler sous cet angle d’un sujet très spécifique : les lingettes.
Quel est l’intérêt pour vous d’aborder cette problématique ?
Les lingettes, c’est la problématique du mésusage d’un produit. CITEO Soin & Hygiène s’est emparée du sujet, a mis son expertise en communication au service de cette noble cause qui est très complexe : comment faire pour expliquer aux gens qu’il faut jeter ses lingettes dans la poubelle des ordures ménagères pour en réduire les impacts sur les réseaux d’assainissement ? C’est une course de fond, un parcours très long et une trajectoire compliquée. Au travers de ces produits, nous touchons à l’hygiène, à la propreté, à l’intime parfois, ce qui rend les communications complexes.
Comment Philipe Katerine a-t-il adhéré à la cause ?
C’est tout le talent des agences de communication pour aborder Philippe Katerine. Avec son univers si particulier, il est unique dans le paysage musical français. Donc c’était le facteur clé du succès : qu’il comprenne le projet et qu’il y adhère. La relation et les échanges se sont mis en place naturellement et la magie a opéré. Ensuite ce fut un travail de longue haleine pour produire l’ensemble de l’opération et en faire le tube de l’été !
Qui est l’auteur de Lingette-moi dans la poubelle ?
CITEO Soin & Hygiène et OGILVY sommes un peu « les instigateurs » et à l’origine de l’idée, mais après, tout vient de Philipe Katerine qui s’est vraiment approprié le projet et a immédiatement assimilé les enjeux pour écrire cet opus. Il en est l’auteur-compositeur. Cette chanson fait partie intégrante de son répertoire, vous pouvez la retrouver sur toutes les plateformes, c’est une chanson classique en quelque sorte. Une production tout en poésie, aux accents bossa nova et au refrain qu’on ne peut plus sortir de sa tête pour faire passer un message essentiel, sans moralisation : jeter ses lingettes dans la poubelle, et non dans les toilettes.
Pour nous, il nous apparaissait clair qu’il fallait le laisser dans son univers créatif et ne pas vouloir le contraindre, y compris dans le clip vidéo réalisé et interprété par Martin JAUVAT. Et nous sommes extrêmement fiers du résultat, car Philippe Katrine a cette capacité unique à transformer l’absurde en émotion collective.
À notre charge ensuite, de tout mettre en œuvre pour une promotion percutante et retentissante de ce titre afin de toucher un maximum de public. Ce titre ne nous appartient pas, il lui appartient, et il est très à l’aise avec, et nous aussi.
Quelle était la démarche de Philippe Katerine en répondant à ce projet ?
Pour lui, c’est plutôt son engagement en faveur de la planète qui prime. Il a compris nos enjeux, se les ait appropriés et, parce qu’il est un poète amoureux de la vie et de la planète, nous a proposé un morceau aussi inattendu qu’entêtant : Lingette-moi dans la poubelle, qui bouscule les codes avec humour, légèreté et une liberté qui n’appartient qu’à lui.
